von Magdalena Graf
Ist es möglich Fast Fashion und Nachhaltigkeit zu vereinen? Online-Businesses wie About You und Zalando stellen sich dieser Herausforderung. Ob es und wie es Ihnen gelingt oder nicht erfahrt ihr in diesem Blog-Beitrag.
Bevor ich auf die Frage eingehe, ob und wie sich Fast Fashion und Nachhaltigkeit miteinander vereinen lässt, würde ich gerne erstmal die Begriffe Fast Fashion und Nachhaltigkeit für Euch definieren.
Was bedeutet der Begriff Nachhaltigkeit?
Der Begriff Nachhaltigkeit bedeutet im heutigen Sinne, dass man ressourcenschonend und verantwortungsbewusst mit der Umwelt umgeht. Der ressourcenschonende Umgang mit unserer Natur, bedeutet auch, unsere Nachkommen und deren Bedürfnisse zu sichern. Schon in den 80er Jahren war der Umweltschutz, der damals und auch noch heute die ganze Welt betrifft, ein zentrales Thema. 1887 veröffentlichte zum Beispiel die Expertenkommission einen Bericht, der sich mit den langfristigen Perspektiven der Entwicklungspolitik und den Aspekten des Umweltschutzes befasste. Auch dieser Bericht umfasst eine Definition zur nachhaltigen Entwicklung, welcher auch auf die Bedürfnisse unserer nachkommenden Generationen eingeht.
Um euch den Begriff der Nachhaltigkeit noch näher zu bringen, stelle ich euch jetzt das Drei-Säulen-Modell der Nachhaltigkeit vor.
Die Säulen werden in die Kategorien Ökologie, Ökonomie und Soziales untergliedert. Alle drei Säulen stehen für die Nachhaltigkeit in Unternehmen, Gesellschaften und Ländern auf der ganzen Welt. 1997 ernannte die EU das Modell in einem Vertrag von Amsterdam und zeichnete die Nachhaltigkeit als eines der wichtigsten Errungenschaften im Umweltschutz, in der Wirtschaft, in der Politik und der Gesellschaft aus. Die Säule der Ökologie steht für den Erhalt der Natur und auch für eine erhöhte Nutzung der natürlichen Ressourcen. Auf diesen Aspekt wird in der heutigen Zeit sehr Acht gelegt, indem man beispielsweise erneuerbare Energien verwendet sowie auf Giftstoffe für die Umwelt weitgehendst verzichtet. Die soziale Nachhaltigkeit befasst sich zum Beispiel mit der Armutsbekämpfung, der Deckung der Grundbedürfnisse und der Chancengleichheit. Außerdem legt die soziale Nachhaltigkeit einen großen Wert auf die Geschlechtergleichbehandlung sowie auch auf die Bekämpfung der Arbeitslosigkeit, mit Fokus auf die armen Länder der Welt. Die Säule der Ökonomie umfasst das Wirtschaftssystem. Diese fokussiert sich beispielsweise auf die Lebensqualität der jetzigen und künftigen Generation. Zudem legt die ökonomische Nachhaltigkeit auch einen hohen Wert auf den fairen Handel, speziell mit deren Integration in den Wirtschaftskreislauf.
In dieser Abbildung seht ihr eine Darstellung der drei Säulen der Nachhaltigkeit
In dieser Abbildung seht ihr eine Darstellung der drei Säulen der Nachhaltigkeit
Aber welche Nachhaltigkeitsziele stehen heute im Fokus?
Die UN-Vollversammlung verabschiedete im Jahr 2015 im Rahmen des UN-Nachhaltigkeitsgipfels eine sogenannte Agenda für eine nachhaltige Entwicklung. Darin werden für das Jahr 2030 unterschiedliche Maßnahmen festgehalten, welche die Lebensverhältnisse auf der ganzen Erde verbessern sollen. Hier wird auch noch mal ausdrücklich der Schutz der Erde zur Wahrung der Interessen zukünftiger Generationen betont.
Was versteht man unter Fast Fashion?
Fast Fashion zeichnet sich dadurch aus, dass große Modekonzerne neue Kollektionen so schnell wie möglich, so viel wie möglich und zu einem günstigen Preis dem Käufer zur Verfügung stellen möchten. Bei der Herstellung der Kleidung wird aber leider wenig Wert auf die Qualität gelegt, sodass die Mode nur wenige Monate überlebt. Das soll den Käufer anregen, neue Fast Fashion Mode zu einem sehr günstigen Preis zu kaufen. Erkennen zum Beispiel große Modeketten neue Trends, so dauert es nicht lange, bis diese in den Geschäften zum Kauf zur Verfügung steht.
Wie wirkt sich Fast Fashion auf unsere Umwelt aus?
Durch den Fast Fashion zustande kommenden Teufelskreis des Kaufens und Wegwerfens von Produkten, trägt Fast Fashion Mode in einem erheblichen Maße der Umweltverschmutzung und schlechten Arbeitsbedingungen in Entwicklungsländern bei. Ein erschreckendes Beispiel hat man in den letzten Jahren gesehen, dass in Europa jährlich etwa 5,8 Millionen Tonnen Kleidung entsorgt wird. Davon landen etwa 75% im Müll.
So, jetzt möchte ich noch mal kurz die Vor-und Nachteile von Fast Fashion für euch zusammenfassen:
Vorteile für den Konsumenten sind beispielsweise die günstigen Preise der Fast Fashion Mode. Außerdem stellen große Konzerne eine breite Auswahl an Trends zur Verfügung, bei dem mit Sicherheit jede/r seinem individuellem Modegeschmack nachgehen kann. Auf der anderen Seite konnte sichtbar gemacht werden, dass sich Fast Fashion Mode erheblich auf unsere Umwelt auswirkt. Das liegt beispielsweise an der geringen Qualität der Produkte und den schlechten Arbeitsbedingungen in den Entwicklungsländern.
Nun würde ich gerne für euch die Frage beantworten, ob sich Fast-Fashion und Nachhaltigkeit miteinander vereinen lässt:
Ihr werdet wahrscheinlich schon gemerkt haben, dass es auf die Frage keine eindeutige Antwort gibt bzw. das sich die Frage nicht exakt beantworten lässt. Das liegt daran, dass Nachhaltigkeit und Fast Fashion Mode im extremen Gegensatz zueinander steht. Alle Ziele, die die Nachhaltigkeitsindustrie verfolgt, spricht gegen die Fast Fashion Modeindustrie. Meiner Meinung nach ist es aber sehr sinnvoll und ein großer Schritt in Richtung Nachhaltigkeit, Second-Hand-Mode in großen Konzernen anzubieten, die bei dem Käufer sehr beliebt sind.
Ich habe mir dazu ein passendes YouTube Video von Y-Kollektiv angeschaut, welches die Second-Hand-Mode Geschäfte von Zalando näher unter die Lupe nehmen. Deutlich wird in dem Video, dass Zalando in der Idee des second-hand Handels eine große Möglichkeit sieht, die Modeindustrie nachhaltiger zu gestalten. Ziel ist es natürlich auch, dass die Kunden möglichst auf Second-Hand-Mode zurückgreifen, sodass in Zukunft weniger Mode produziert werden muss. Somit könnte die Produktion von Fast Fashion Mode in Zukunft reduziert werden. Außerdem bietet Zalando dem Kunden natürlich auch eine Möglichkeit, seine/ihre alten, nicht mehr getragenen Klamotten zurück in den Handel zu geben und selbst sogar noch eine Kleinigkeit daran zu verdienen. Was aber leider auch in dem YouTube Video sichtbar wird ist, dass die Idee des Second-Hand Handels bei Zalando leider nur die Attraktivität des Geschäftsmodells steigern soll. Außerdem achtet gerade Zalando darauf, dass der Verkauf und Kauf von Second-Hand-Mode sehr einfach gestaltet wird. Zum Beispiel erhält derjenige/diejenige, der/die der Klamotten an Zalando gesendet hat anschließend einen Gutschein, den er dann auch nur bei Zalando selbst einlösen kann. Dadurch wird der/die Käufer:in meiner Meinung nach manipuliert und angeregt, wieder neue Mode der Fast Fashion Industrie zu kaufen. Somit wird leider auch deutlich, dass Zalando durch das Second-Hand Business nur ein neues Geschäftsmodell entwickeln möchte.
Um diesem Aspekt nochmals zu vertiefen, werde ich euch einen kurzen Einblick in den Begriff des “Greenwashings” geben. Ich weiß nicht ob ihr schon mit dem Begriff vertraut seit, daher werde ich euch kurz aufklären, was man darunter versteht. Heutzutage ist es für viele Unternehmen ein muss, nachhaltiger und bewusster mit Ressourcen umzugehen. Daher versuchen Marketingunternehmen sich nachhaltiger und umweltfreundlicher darzustellen, als sie meistens überhaupt sind. In vielen Situationen ist es den Unternehmen sogar bewusst, dass sie durch ihre Produktion und ihre Dienstleistungen der Umwelt sogar schaden. Ich denke gerade Zalando möchte durch die Methode des second-hand Handels von anderen, weit schwierigeren und folgenschweren Problemen ablenken, die durch die weltweite Produktion ihrer Produkte entsteht.
Nun würde es mich aber interessieren, wie ihr zu dem Thema Fast Fashion und Nachhaltigkeit steht. Vielleicht habt ihr ja auch schon mal Mode an größere Konzerne gesendet/verkauft? Oder sogar selbst Second-Hand-Mode geshoppt?
Ich selbst verkaufe zum Beispiel meine ungetragenen und alten Klamotten liebend gerne bei Vinted und hab bisher super Erfahrungen damit gemacht!
Mich würde es freuen, wenn ihr auch eure Erfahrungen mit uns teilt 🙂
Quellen:
Internet:
https://bean-spectacles.com/blog/2019/07/11/was-ist-fast-fashion/
https://www.careelite.de/greenwashing/
Youtube:
Bild:
4784.jpg (2048×1366) (fashionnetwork.com)
https://ibu-epd.com/wp-content/uploads/2016/03/3S%C3%A4ulen.png
